Kde dnes kandidáti opravdu jsou
Když se na inzerát nikdo nehlásí, bývá chyba málokdy jen v textu. Mnohem častěji inzerát visí na místě, kam váš kandidát vůbec nechodí.
Kde lidé v Česku tráví čas na internetu, ukazuje čerstvý report Digital 2026 Czechia od společnosti DataReportal. Klíčová čísla:
- Sociální sítě používá 8,08 milionu Čechů — tři čtvrtiny populace a 83 % dospělých.
- Facebook má 5 milionů uživatelů, tedy 58 % všech dospělých v zemi.
- Instagram používají téměř 4 miliony lidí a jejich počet dál roste.
- LinkedIn vyrostl za rok o půl milionu na 3,2 milionu uživatelů — rychleji než kterákoli jiná velká síť v Česku.
Pro srovnání: i ten největší pracovní portál osloví jen zlomek těchto lidí — a pouze ty, kteří se právě rozhodli hledat novou práci.
Proč jsou ta čísla pro nábor důležitá
Ti nejlepší kandidáti většinou práci mají, a inzeráty proto nečtou. Říká se jim pasivní kandidáti — a existují na všech úrovních: šikovný operátor, spolehlivá účetní i zkušený vedoucí výroby. Na pracovním portálu je nepotkáte, na sociálních sítích ale ano, protože večery na mobilu tráví stejně jako všichni ostatní.
A nejde jen o mladé lidi z velkých měst. Polovině obyvatel Česka je přes 44 let a sítě dnes používají všechny generace i profese — od skladníka po ředitelku.
Přesně na tom stojí výkonnostní nábor. Vaše nabídka práce se zobrazuje jako cílená reklama lidem, kteří odpovídají hledanému profilu, přímo mezi příspěvky, které si stejně prohlížejí. A protože jde o placenou kampaň, průběžně vidíte, kolik lidí reklamu vidělo, kolik se jich přihlásilo a kolik vás jedna přihláška stála. Jak celý postup vypadá krok za krokem, popisuje průvodce náborem přes sociální sítě.
Která síť se hodí na kterou pozici
Z čísel v reportu se dá vyčíst i praktická odpověď na častou otázku, kde vlastně inzerovat:
- Facebook a Instagram dohromady pokryjí většinu dospělé populace, a fungují proto pro všechny typy pozic — výrobu, sklad, prodejnu i kancelář. U pozic s velkým počtem kandidátů v regionu jsou obvykle první volbou.
- LinkedIn dává smysl přidat u odborných, technických a manažerských pozic. Používá ho už 37 % dospělých Čechů a jeho růst o půl milionu za jediný rok znamená, že na něm přibývají právě specialisté a lidé z kanceláří.
Facebook v Česku za poslední rok přišel zhruba o 250 tisíc uživatelů. Znamená to, že se přes něj už nábor nevyplatí? Nikoli. S 5 miliony uživatelů zůstává sítí s největším dosahem — a protože kampaň běží na Facebooku i na Instagramu zároveň, rozpočet putuje tam, kde reklama právě přináší víc přihlášek. Přesně tak fungují kampaně u SmartHire, podrobněji je popisujeme v článku o náboru přes Facebook a Instagram.
Jak z velkých čísel udělat přihlášky
To, že je na sítích 8 milionů lidí, vám samo o sobě žádného zaměstnance nepřivede. O výsledku kampaně rozhodují tři věci:
- Cílení na správné lidi. Nepotřebujete oslovit 5 milionů Čechů, ale několik tisíc těch, kteří odpovídají profilu pozice — u provozních profesí lidé z dojezdové vzdálenosti, u odborných rolí kandidáti z celého kraje.
- Přihláška na minutu, přímo z mobilu. Lidé reklamu uvidí na telefonu, formulář proto musí jít vyplnit na pár ťuknutí a bez životopisu. Dlouhou přihlášku vzdá i člověk, kterého nabídka zaujala.
- Inzerát psaný pro lidi, ne pro firmu. Konkrétní mzda, náplň práce a místo řeknou víc než „dynamický kolektiv“. Návod najdete v článku jak napsat náborový inzerát.
Čísla z reportu Digital 2026 potvrzují, co ve SmartHire vidíme v kampaních každý den: kandidáti nezmizeli. Jen už nechodí tam, kde je firmy pořád dokola hledají. A kolik nábor přes sítě stojí ve srovnání s portály a agenturou? To rozebíráme v článku kolik stojí nábor zaměstnance.